広告の全自動運用への切り替え判断

手動で運用していた広告は、数字の上では成果が出ているように見えていました。しかし、その注文のうちどれだけが広告がなくても売れていたもので、広告の成果として計上されているだけなのかは、誰も確認していませんでした。

1. 01まず、広告がなくても売れていたはずの注文（オーガニック注文）が手動広告の成果として計上されている割合を数値化し、手動広告による実質的な増分が小さいことを確認しました。
2. 02そのうえで、配信商品の選定まで自動で行う全自動運用に切り替えました。効果は、条件をそろえた期間どうしで切り替え前後を比較し、季節要因やセール時期の影響を除いています。

• 広告費：−34.6%
• 注文数：−6.3%にとどまる
• 1日あたりの貢献利益：+26.8%

• 自動広告の商品選定状況の分析