事例紹介 / 商品タイトルのA/Bテスト
商品タイトルのA/Bテスト
レディースアパレルショップ
01
課題
商品タイトルを変えると効果がある「気がする」ものの、差を測定したことはなく、タイトルによる効果なのか、同じ時期に起きた別の変化によるものなのかも区別できていませんでした。
02
実施内容
- 018商品のタイトルを変更し、別の8商品は変更せずに対照群としました。
- 02差分の差分法（DID：difference-in-differences）を用いて、両グループの変更前後の変化を比較しました。
03
結果
- 自動広告のインプレッション数：相対で+27pt
- 自動広告のROAS：相対で+19pt
自然検索からの流入には、有意な変化が見られませんでした。都合のよい結果だけを取り上げず、データで判断するという姿勢を示す例として、そのまま記載しています。
04
使用したシステム
- タイトルA/Bテスト（差分の差分法）
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